Даже в сложные времена без инноваций не обойтись. Представляем рейтинг самых инновационных компаний по версии Fast Company, которые демонстрируют в 2009 году способность к рождению креативных идей и их блестящему воплощению. Каждая из этих организаций получила высокую оценку за достижения в одной или нескольких областях: дизайн, маркетинг, медицина, развлечения, розничные продажи, технологии, транспорт, энергетика. Некоторые участвовали в рейтинге не впервые, однако большинство компаний – новички в этом списке. Возможно, это свидетельствует о том, что в трудные и благополучные дни компаниям нужны разные качества и свойства корпоративного управления, чтобы создавать, внедрять и выводить на рынок инновации. Итак, пятьдесят лучших, которые обладают всем необходимым для успеха.
1. Предвыборный штаб Барака Обамы (маркетинг).
Самый успешный старт-ап 2009 года превратил парня со странным именем в самый мощный национальный бренд поколения. Команда президента США сделала ставку на технологии, обеспечив беспрецедентно быструю, дешевую и качественную связь с избирателями в режиме онлайн, – и не проиграла.
2. Google (технологии). 2008: №1
Поисковый гигант представил в 2009 году сразу три заслуживающих награды инновации. Первая – операционная система для мобильных телефонов Android. Серьезные преимущества: открытый код, свободный доступ и постоянный вброс новых приложений. Вторая – интернет-браузер Chrome. Этих двух изобретений хватило, чтобы Apple почувствовала в Google конкурента и гендиректор Google Эрик Шмидт покинул совет директоров Apple. Но есть еще третье – Google разработал сервис, позволяющий отслеживать распространение гриппа в мире на основе анализа поисковых запросов, раньше появления официальных отчетов органов здравоохранения.
3. Hulu (развлечения, технологии)
Совместное детище Fox и NBC Universal перевернуло представление об онлайновых телетрансляциях. На этом ресурсе аккумулируются телепрограммы из более чем 120 источников, от кулинарной Food Network до Paramount Pictures. В период трансляции президентской предвыборной кампании посещаемость сайта взлетела аж до 24 млн уникальных посетителей. YouTube, дрожи от страха – конкурент дышит в затылок!
4. Apple (розничные продажи, технологии). 2008: №2
Гигант-аутист, как прозвали Apple за нелюбовь к заигрыванию с «гражданскими маркетологами», славен тем, что превратил смартфон из инструмента для бизнесменов в культовую игрушку масс – за первые 15 месяцев продаж восторженные фанаты раскупили более 13 млн телефонов iPhone. За этим стояла кардинальная смена корпоративного курса – после многолетнего сопротивления открытому коду Apple пригласил разработчиков к созданию программ для iPhone (конечно, на строго оговоренных условиях). Итак – аутист ли? К инновациям в продуктах и парадигме в список причин для похвалы можно добавить верность суперэстетичному дизайну и стремление быть экологичными.
5. Cisco Systems (технологии). 2008: № 37
Рывок на 32 позиции – результат хорошей работы с идеями. Рецепт от Cisco: возьмите 2500 изобретателей из 104 стран, хорошенько перемешайте в корпоративной «группе по развивающимся технологиям», и восемь продуктов с доходностью $1 млрд каждый готовы! Лучшая идея (поставки энергии) получила награду в $250 тыс. Как насчет кризиса? «Кому война, а кому мать родна» – Cisco пережила их уже немало, и у нее есть свой рецепт увеличения рыночной доли во время экономических спадов: сфокусируйтесь на том, на что можете повлиять, и не распыляйтесь на то, что все равно вам неподвластно. Каждая рецессия обнаруживает, что это все еще инновационно эффективный подход.
6. Intel (технологии). 2008: №34
Катализатор рекордного прыжка компьютерного гиганта – микрочип, тратящий в десять раз меньше энергии, чем предыдущая разработка. Эта штучка – не для суперкомпьютеров, а... для простых смартфонов. С таким чипом интернет в любом нетбуке, BlackBerry или iPhone будет просто летать! И малютка готов принести своим разработчикам миллиарды долларов.
7. Pure Digital Technologies (технологии)
Эта компания умудрилась за 18 месяцев продать полтора миллиона своих камкордеров и захватить 23% рынка. На ее сайте TheFlip.com пользователи сами кастомизируют свои видеокамеры, а модель Flip MinoHD – бессменный лидер продаж в своей категории на Amazon. Неудивительно, что прибыль у этих изобретателей утроилась за год! Теперь можно распространиться из родного Сан-Франциско и в Великобританию, и в Канаду, и в Азию.
8. WuXi PharmaTech (медицина)
Пока европейские и американские фармпроизводители сокращают персонал, эти китайцы снимают сливки. Исследовательская компания предлагает услуги ученых для разработок на условиях аутстаффинга, и, похоже, в 2009 году ее штат перекроет количество сотрудников Pfizer, крупнейшего в мире игрока фарминдустрии. Как обычно бывает с китайскими компаниями, секрет – в низкой оплате труда специалистов, при их относительно высокой квалификации.
9. Amazon (розничные продажи, технологии). 2008: №9
А вот и «мистер Стабильность» Джефф Безос. Amazon, как известно, начал с торговли книгами, но сейчас продает практически все. Теперь уж точно практически все, после того как компания добавила сервис загрузки фильмов. В год дебюта сервиса продажи электронных продуктов на ресурсе превысили аналогичные показатели iPod и принесли крупнейшему онлайн-ритейлеру примерно $136 млн. По словам Безоса, веб-сервисы Amazon уже съедают больше интернет-трафика, чем, собственно, все ритейловые операции. Это его изумляет – но останавливаться на достигнутом Amazon не собирается.
10. Ideo (дизайн). 2008: №5
Годом ранее Ideo сыграла заметную роль в скачкообразном росте количества вкладчиков Bank of America. Теперь компания проводит в жизнь высокие идеалы – учит потребителей с удовольствием экономить электроэнергию и совместно создавать видеоклипы к музыкальным произведениям в благотворительных целях.
Это была «горячая десятка» лучших инноваторов мира. А вот и остальные сорок:
11. GE (развлечения, технологии, транспорт). 2008: №4 12. Hewlett-Packard (технологии). 2008: №18 13. Nokia (технологии). 2008: №7 14. Gilead Sciences (медицина) 15. Facebook (технологии). 2008: №3 16. NextEra Energy Resources (энергетика) 17. Q-Cells (энергетика) 18. First Solar (энергетика) 19. IBM (технологии). 2008: №22 20. Zappos (розничные продажи) 21. Nintendo (развлечения). 2008: №10 22. Disney (развлечения). 2008: №14 23. Crispin Porter + Bogusky (маркетинг) 24. TBWA\Worldwide (маркетинг) 25. New England Sports Ventures (развлечения, маркетинг) 26. DSM (медицина) 27. Nike (дизайн, розничные продажи). 2008: №6 28. NPR (развлечения) 29. Barbarian Group (маркетинг) 30. W.L. Gore & Associates (дизайн, технологии) 31. Busboy Productions (развлечения) 32. Skidmore, Owings & Merrill (дизайн) 33. Wal-Mart (розничные продажи). 2008: №32 34. Microsoft (технологии). 2008: №41 35. Ubisoft (развлечения) 36. Vestas (энергетика) 37. Chevron Energy Solutions (энергетика) 38. CAA (развлечения) 39. L-3 Communications (технологии) 40. Weta Digital (развлечения) 41. Lego (дизайн, розничные продажи) 42. Emirates (транспорт) 43. Genzyme (медицина) 44. Etsy (розничные продажи) 45. BYD (транспорт) 46. Warner Music Group (развлечения) 47. Aravind Eye Care System (медицина) 48. Toyota (транспорт). 2008: №39 49. Pelamis Wave Power (энергетика) 50 Raser Technologies (энергетика)
Подробности о лучших инновациях 2009 года узнайте здесь.
Источник: Светлана Шишкова, E-xecutive
0 коммент.:
Отправить комментарий